¿Están desapareciendo los hashtags de las redes sociales? Les vamos a platicar qué onda con esto que esta sonando en las redes sociales.
Emilio Saldaña «Pizu», nuestro experto en tecnología, nos va a explicar por qué están desapareciendo los hashtags en redes sociales y qué podemos hacer para posicionar nuestros contenido, ya sea personal o de negocio.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags?
En 2025, los hashtags han perdido fuerza como herramienta de descubrimiento orgánico en redes sociales. Aunque siguen usándose en plataformas como Instagram y TikTok para agrupar contenido y participar en tendencias o campañas, su impacto ha disminuido considerablemente comparado con años anteriores:
Han perdido protagonismo: Plataformas como TikTok, Instagram y LinkedIn priorizan el contexto, menciones y comportamiento del usuario sobre las etiquetas. Ya no se necesita un “#Viaje” si el algoritmo entiende que el contenido es sobre eso.
La IA reemplazó su función: Los algoritmos actuales analizan semántica, imagen, comportamiento y redes sociales para clasificar contenido de forma más precisa y automática que un hashtag. Así te pueden recomendar contenido que saben que te interesa sin que tengas la necesidad de buscarlo.
La saturación los hizo irrelevantes: Hashtags como #InstaGood o #Love tienen millones de publicaciones que ya no aportan segmentación. Además, muchas marcas los usan como herramienta de marketing vacía.
Pese a su declive, aún tienen valor táctico: En plataformas como X (antes Twitter), siguen siendo útiles para seguir eventos en tiempo real (#WWDC, #Elecciones2025), y para movimientos sociales (#NiUnaMenos, #MeToo), donde se busca cohesión comunitaria y viralidad.
Algunos estudios muestran que su impacto en engagement ha bajado: Un análisis de marketing en 2025 reveló que publicaciones con hashtags generan solo 3% más interacción, frente al 12-15% de hace cinco años.
Estrategias sin hashtags están funcionando mejor: En Instagram, las marcas están optimizando descripciones naturales, ubicaciones, colaboraciones y hasta audios o música para ganar visibilidad sin depender de hashtags. No es que hayan muerto, sino que han sido superados tecnológicamente y culturalmente. El hashtag fue clave en la era de la web 2.0, pero en la era del contenido inteligente, su relevancia ha disminuido.
El dominio de la IA
La inteligencia artificial ha desplazado a los hashtags como principal método de clasificación y descubrimiento de contenido.
Hoy, los algoritmos analizan el contenido (imagen, texto, audio, contexto e incluso emociones) para recomendar publicaciones, sin necesidad de etiquetas. Esto permite experiencias más personalizadas y relevantes para cada usuario.
¿Qué sigue para los hashtags?
- Se mantienen útiles para campañas específicas o eventos en vivo.
- Funcionan como herramientas de branding y participación.
- Su uso es más estético o simbólico que funcional.
En 2025 el hashtag ya no domina el juego. La IA lo está reemplazando silenciosamente con sistemas más inteligentes de clasificación y recomendación de contenido.
¿Cómo usarlos?
Instagram: Aunque el algoritmo y el uso de IA prioriza contenido sobre las etiquetas, los hashtags siguen siendo clave en algunos casos para aumentar alcance y visibilidad. Ayudan al algoritmo a clasificar tu contenido y mostrarlo a audiencias interesadas. Entre más específico seas, mejor.
TikTok: Impulsan la viralidad. Usar hashtags que están en tendencia puede posicionarte en el feed “Para ti” (For you page) y atraer vistas masivas.
X (antes Twitter): Aunque su uso ha bajado, los hashtags siguen siendo útiles para conversaciones en tiempo real y eventos en curso.
LinkedIn: Funcionan moderadamente bien para clasificar contenido profesional y ser descubierto por temas de interés.
Plataformas o casos donde no es necesario usarlos o tienen poco impacto:
Facebook: El uso de hashtags no genera mayor visibilidad y puede parecer artificial. El engagement suele depender más del contenido visual y de las interacciones directas.
YouTube: Aunque se pueden usar hashtags, los títulos, descripciones y thumbnails tienen más peso en el algoritmo de descubrimiento.
Threads y plataformas emergentes: Todavía están evaluando cómo integran los hashtags. En algunos casos, no aportan mucho a la visibilidad.
